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十几元就能拥有FENDI?喜茶与高奢品牌联名爆火出圈

2023年05月18日 来源:中国网财经

中国网财经5月17日讯(记者 贾玉静)喜茶与FENDI联名,未发先火。今日,奶茶届“交际花”喜茶凭借与LVMH旗下奢侈品牌FENDI(芬迪)联名再度出圈,尽管喜茶方面临近中午才通过官微宣布联名活动,但在此之前,喜茶已将各大官方社交账号logo更换成与Fendi相似的黄色黑底正反双喜茶Logo,成功拉满悬念。

根据喜茶官微,5月19日至6月16日,FENDI和喜茶携手在北京•Temple东景缘的FENDI'hand in hand'匠心艺术展,带来“喜茶茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验,以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。同时,在喜茶大陆门店也特别呈现“FENDI喜悦黄”特调,这也是双方就FENDI'hand in hand'在地文化的探索与新尝试。

5月17日,采用芒果、橙丁、百香果与绿妍茶汤制作的“FENDI喜悦黄”特调正式上线,单杯定价19元,一次下单两杯即可获得FENDI hand in hand主题周边一个(徽章或杯垫二选一)。相比动辄花费数千元才能拥有的FENDI配饰,喜茶FENDI联名周边一经上线便掀起市场抢购热潮。

中国网财经记者注意到,今日一早,喜茶北京多店营业不久就因订单量过多而停止接单。据不完全统计,上午11点半,喜茶北京新中关店、北京朝阳大悦城店、北京三里屯太古里店等均因“制茶繁忙”暂停线上点单,而小程序推荐的周边其他门店也多显示“前方数百杯茶饮待制作”。

在微博、小红书等社交平台,网友关于此次联名的讨论也迅速引爆相关话题:“人生中第一件FENDI是喜茶给的,这设计和质感真是绝”、“二十岁,全款拿下FENDI联名,接待我的sales态度很好,声音嘹亮,动作麻利。依旧还是熟悉的线上购物线下提货方式,经典的黄黑配色,精致惹人爱,本着经典永留存的信念果断入手,无需配货”……截至发稿,话题#喜茶fendi联名#以近两千万阅读量登榜微博热搜。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬评价道,新式茶饮赛道进入到高度竞争的节点,需要独特调性的品牌文化持续输出。当新茶饮品牌产品难以通过口味有效隔绝竞争者建立品牌护城河,通过联名一定程度上能够贴合年轻消费者的兴趣点。

广科咨询首席策略师沈萌则认为,喜茶的经营对营销的依赖度高,因此需要通过持续的营销行为刺激消费需求,所以和奢侈品品牌进行联名,也是通过营销行为创新,吸引消费需求。

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